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文章来源:第一买卖网发布时间:2018年10月17日 00:39  【字号:      】

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九州娱乐官网ju11net十年 新一線互聯網巨頭的“流量金融”生意經 #標題分割#

  流量,近年來已成為互聯網金融熱詞;有流量,意味著能帶客、獲客能力強。因此,流量指的是高轉化率的用戶數、市場占有規模。小米、奇虎360,以及差不多同一時期崛起的新美大(美團)、滴滴、今日頭條,被視作BATJ(百度、阿里、騰訊、京東)之后的新一線互聯網流量巨頭。其實,他們的金融生意早已天地廣闊了。  近日,小米集團披露招股說明書,人們得以一窺小米金融的全貌。

這家以智能硬件電商起家的互聯網巨頭,在過去三年多時間,已經低調布局了支付、銀行、保險、小額貸款、消費金融等多條業務線,并以參股、收購等方式拿下多張金融牌照。

  細細梳理會發現,近期在個人信貸業務上(現金借貸和消費分期)消息不斷的美團、滴滴,金融業務的擴張節奏也在不斷加快。  他們在業務線上的規劃路徑,和率先涉足金融的BAJ也有諸多類似之處。

比如小米金融,先從支付切入,做小米錢包,自建起小米商場的支付服務及手機閃付等功能,一方面是便捷用戶在商城消費、提升用戶體驗,另一方面,有了消費、支付的入口沉淀用戶金融數據,接下來順其自然開始保險、理財等流量消耗型業務,涉足利潤更高的信貸業務,在這一過程中再通過參股、控股等方式,逐步向綜合金融服務鏈條上游延伸。

  和小米軌跡類似的另一個典型代表是美團。

仔細觀察會發現,支付環節是互聯網流量巨頭切入金融的首選入口。

  2016年9月,美團先是全資收購北京錢袋寶拿下支付牌照,隨后又出資組建吉林億聯銀行、全資控股重慶金誠互諾保險經紀公司、成立重慶三快小額貸款有限公司等,近期又推出面向中小微餐飲企業的供應鏈金融服務,為產業鏈小微商家提供極速貸、經營貸等數款小額信貸服務。

  相比之下,滴滴步調稍緩,2016年12月全資收購北京一九付獲得支付牌照,并在隨后涉足保險經紀、小微信貸。

動作更晚的今日頭條的金融野心,最早也是從收購第三方支付持牌機構武漢合眾易寶開始的。

  很多人理解的支付,可能就是刷卡掃碼、輸入密碼點擊確認。

事實上,支付環節背后涉及用戶的姓名、身份證、手機號碼、銀行卡號等諸多金融身份要素。

  互聯網流量巨頭在將流量轉化為C端的金融業務上有著巨大的優勢,在自己不具備涉足金融的條件時,最常見的做法是導流,比如今日頭條與理財平臺合作,滴滴與招行合作推廣購車分期。

一旦打通支付環節,則完成了金融數據的積淀。

  正如互金業內人士看來,支付是金融業務的基礎,為借貸、理財、金融科技等各類衍生金融業務的開展奠定基礎。

  剛剛完成140億美元(約900億元人民幣)新一輪融資的螞蟻金服,最早的產品是支付寶,隨之是財富管理(螞蟻財富、余額寶)、融資服務(花唄、借唄)、保險(保險服務)、信用服務(芝麻信用)這幾大業務體系。

在最新一輪融資里,它的財務顧問有德意志銀行、花旗、中金、中信證券、摩根大通和摩根史丹利,投資方也有多家國家主權基金及全球頂尖資本,其估值逼近1600億美元。

說到底,流量巨頭做金融,只是模糊了金融服務的邊界。

(見習記者段久惠)。

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(责任编辑:司寇倩颖)

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